Diamo un'occhiata ad alcune statistiche del weekend festivo.
Quanto stanno spendendo le persone?
Cosa ci dice questo sull'economia?
Quanto sono fiduciose le famiglie riguardo al loro reddito e ai loro bilanci?
Guardiamo i numeri e vediamo quali storie ci raccontano.
I consumatori statunitensi hanno speso un record di 11,8 miliardi di dollari online nel Black Friday.
È un aumento del 9,1 percento rispetto all'anno scorso, secondo Adobe Analytics.
Si prevede che gli acquisti per le feste supereranno per la prima volta 1.000 miliardi di dollari quest'anno, secondo la National Retail Federation.
L'anno scorso? Le persone hanno speso "solo" 976 miliardi di dollari.
Ma i dati sono un po' contraddittori —
Vediamo vendite online da record, ma le persone spendono meno individualmente.
La spesa media per famiglia è di 890 dollari quest'anno. È leggermente inferiore rispetto ai 902 dollari dell'anno scorso.
Quindi — se le persone spendono meno — come mai si prevede un aumento degli acquisti natalizi?
Perché PIÙ persone partecipano. 186,9 milioni di persone fanno acquisti quest'anno, rispetto ai 183,4 milioni dell'anno scorso. (Tutte le statistiche provengono dalla National Retail Federation salvo diversa indicazione).
Ecco perché si prevede comunque una crescita delle vendite del 3,7-4,2 percento.
Quindi più persone fanno acquisti per le feste.
Ma spendono meno in media.
Cosa ci dice questo sulla fiducia dei consumatori?
La riduzione della spesa mostra che le persone sono preoccupate. Il costo di tutto, dalla spesa all'assicurazione, è aumentato — e i redditi non sono cresciuti abbastanza da tenere il passo con l'aumento dei prezzi.
Questo è coerente con i dati dell'Università del Michigan, che hanno rilevato che il sentiment dei consumatori a novembre è il secondo più basso mai registrato. È appena sopra il minimo di giugno 2022.
La performance dei titoli racconta la stessa storia.
I titoli del settore retail, sia discrezionale che dei beni di prima necessità, sono (relativamente) fermi quest'anno. L'iShares U.S. Consumer Discretionary ETF è in rialzo del 6,4% da inizio anno (YTD) al 26 novembre, e l'iShares U.S. Consumer Staples ETF è in rialzo del 7,2% da inizio anno.
Al contrario, l'iShares Core S&P 500 ETF è in rialzo del 17,3% da inizio anno.
Ma c'è un settore che sovraperforma nella categoria consumer discretionary/retail — le catene discount. Dollar General è in rialzo del 44% da inizio anno, e Dollar Tree del 47% da inizio anno.
Ecco cosa ci dicono i dati:
Gli americani si stanno adattando all'incertezza economica.
Non rinunciano alle feste. Ma sono strategici.
Cercano offerte. Vogliono far rendere di più i loro soldi.
Più famiglie partecipano agli acquisti natalizi, ma ognuna è più prudente.
Altre cose che sappiamo:
Innanzitutto, le persone comprano sempre prima — il che significa che la stagione delle feste si sta allungando.
Quasi la metà degli acquirenti — il 42% — ora sfoglia e acquista prima che inizi novembre, secondo la NRF.
Vediamo i rivenditori iniziare a reagire. Un grande esempio è Amazon. L'anno scorso, il Prime Day era a luglio; lo mantenevano completamente separato dalla stagione degli acquisti natalizi.
Ma quest'anno hanno spostato i Prime Big Deal Days al 7-8 ottobre e hanno offerto sconti che hanno toccato il 18%. Mirano all'ondata precoce delle feste. Raddoppiano gli sconti, fino al 45%, per il Cyber Monday.
Anche con tutto questo allungamento della stagione, la maggior parte delle persone non si fa convincere.
Secondo un sondaggio NRF su oltre 8.000 famiglie, il 63% prevede ancora di fare la maggior parte degli acquisti durante il tradizionale weekend festivo.
Vediamo quando la gente ha fatto acquisti:
Black Friday: 130 milioni di acquirenti
Small Business Saturday: 67 milioni
(Questa giornata ha un nome?) Domenica: 38 milioni
Cyber Monday: 74 milioni previsti
(Non dimenticate Giving Tuesday!)
Cosa comprano le persone? I regali più gettonati quest'anno: Lego, Barbie, Hot Wheels, Lebubu, Nintendo e i K-Pop Demon Hunters.
Ma non tutti gli acquisti per le feste riguardano i regali. Infatti, di quella spesa media di 890 dollari, circa due terzi (628 dollari) vanno ai regali.
Gli altri 262 dollari sono per decorazioni, biglietti, pasti festivi e dolci.
Fondamentalmente, la ripartizione tipica è 1/3 esperienze, 2/3 cose.
Ecco la cosa sull'incertezza economica.
Non possiamo controllare l'inflazione. Non possiamo controllare il mercato del lavoro.
Ma possiamo controllare come ci difendiamo.
Mentre tutti cercano sconti del 18% su Amazon, c'è una opportunità più grande che molti non colgono.
L'aumento che non chiedi.
Mentre tutti gli altri si concentrano a trovare le migliori offerte del Cyber Monday, tu potresti imparare competenze che pagheranno dividendi per anni.
Una negoziazione riuscita può guadagnarti più di una vita di offerte BOGO e cashback.
I dati ci mostrano qualcosa di importante in questa stagione festiva.
Le persone fanno acquisti per le feste in numeri da record — più di 1.000 miliardi di dollari quest'anno — ma spendono 12 dollari in meno per famiglia rispetto all'anno scorso.
Stanno facendo salire i titoli di Dollar General e Dollar Tree del 44 e 47 percento, rispettivamente, mentre il retail generale resta indietro rispetto al mercato.
Le persone iniziano a cercare offerte a inizio ottobre, ma fanno ancora la maggior parte degli acquisti il Black Friday/Cyber Monday.
Questo ci dice:
Quando i soldi scarseggiano, le persone diventano creative.
Stiamo mettendo tutto questo impegno nel spendere in modo più intelligente.
Forse è il momento di concentrarsi sul guadagnare di più.
Diamo un'occhiata ad alcune statistiche del weekend festivo.