Werfen wir einen Blick auf einige Zahlen vom Feiertagswochenende.
Wie viel geben die Menschen aus?
Was sagt uns das über die Wirtschaft?
Wie zuversichtlich fühlen sich Haushalte hinsichtlich ihrer Einkommen und Budgets?
Schauen wir uns die Zahlen an und sehen, welche Geschichten sie erzählen.
US-Käufer gaben am Black Friday online rekordverdächtige 11,8 Milliarden Dollar aus.
Das sind 9,1 Prozent mehr als im Vorjahr, laut Adobe Analytics.
Die Feiertagseinkäufe sollen in diesem Jahr zum ersten Mal die Marke von einer Billion Dollar übersteigen, so die National Retail Federation.
Letztes Jahr? Die Menschen gaben „nur“ 976 Milliarden Dollar aus.
Aber die Daten sind ein wenig widersprüchlich —
Wir sehen rekordverdächtige Online-Verkäufe, aber die Menschen geben individuell weniger aus.
Der durchschnittliche Haushalt gibt dieses Jahr 890 Dollar aus. Das sind geringfügig weniger als 902 Dollar im Vorjahr.
Also — wenn die Menschen weniger ausgeben — wie kann es sein, dass die Feiertagseinkäufe voraussichtlich steigen?
Weil MEHR Menschen teilnehmen. 186,9 Millionen Menschen kaufen dieses Jahr ein, gegenüber 183,4 Millionen im Vorjahr. (Alle Statistiken stammen von der National Retail Federation, sofern nicht anders angegeben).
Deshalb wird erwartet, dass der Umsatz trotzdem um 3,7 bis 4,2 Prozent wächst.
Also kaufen mehr Menschen zu den Feiertagen ein.
Aber sie geben im Durchschnitt weniger aus.
Was sagt uns das über das Verbrauchervertrauen?
Der Rückgang der Ausgaben zeigt, dass die Menschen besorgt sind. Die Kosten für alles, von Lebensmitteln bis hin zu Versicherungen, sind gestiegen — und die Einkommen sind nicht genug gestiegen, um mit den steigenden Preisen Schritt zu halten.
Das entspricht Daten der University of Michigan, die feststellte, dass das Verbrauchervertrauen im November das zweitniedrigste in der Aufzeichnung ist. Es liegt knapp über dem Tiefstand vom Juni 2022.
Die Kursentwicklung der Aktien erzählt dieselbe Geschichte.
Einzelhandelsaktien in den Bereichen zyklischer Konsumgüter und Basiskonsumgüter haben sich in diesem Jahr (relativ) kaum bewegt. Der iShares U.S. Consumer Discretionary ETF liegt seit Jahresbeginn um 6,4 Prozent im Plus (Stand 26. Nov.), und der iShares U.S. Consumer Staples ETF liegt seit Jahresbeginn um 7,2 Prozent im Plus.
Im Gegensatz dazu liegt der iShares Core S&P 500 ETF seit Jahresbeginn um 17,3 Prozent im Plus.
Aber es gibt einen Outperformer in der Kategorie zyklischer Konsumgüter / Einzelhandel — Discounter. Dollar General liegt seit Jahresbeginn um 44 Prozent im Plus, und Dollar Tree um 47 Prozent.
Das sagen uns die Daten:
Amerikaner passen sich wirtschaftlicher Unsicherheit an.
Sie geben die Feiertage nicht auf. Aber sie handeln strategisch.
Die Leute jagen nach Angeboten. Sie wollen ihr Geld weiter strecken.
Mehr Haushalte beteiligen sich an den Feiertagseinkäufen, aber jeder einzelne ist vorsichtiger.
Weitere Erkenntnisse:
Erstens: Die Menschen kaufen immer früher ein — das verlängert die Feiertagssaison.
Fast die Hälfte der Käufer – 42 Prozent – stöbert und kauft inzwischen, noch bevor der November beginnt, laut NRF.
Wir sehen, dass Einzelhändler zu reagieren beginnen. Ein großes Beispiel ist Amazon. Letztes Jahr war der Prime Day im Juli; sie hielten ihn völlig getrennt von der Feiertagssaison.
Aber dieses Jahr verlegten sie die Prime Big Deal Days auf den 7.–8. Oktober und boten Rabatte an, die bis zu 18 Prozent erreichten. Sie zielen auf die frühe Holiday-Welle ab. Für den Cyber Monday verdoppeln sie die Rabatte auf bis zu 45 Prozent.
Trotz dieser Streckung der Saison kaufen die meisten Menschen nicht ausschließlich früh.
Laut einer NRF-Umfrage unter über 8.000 Haushalten planen 63 Prozent dennoch, den Großteil ihrer Einkäufe am traditionellen Feiertagswochenende zu tätigen.
Schauen wir, wann die Menschen eingekauft haben:
Black Friday: 130 Millionen Käufer
Small Business Saturday: 67 Millionen
(Hat dieser Tag einen Namen?) Sonntag: 38 Millionen
Cyber Monday: erwartete 74 Millionen
(Vergesst den Giving Tuesday nicht!)
Was kaufen die Menschen? Die heißen Geschenke dieses Jahr: Legos, Barbie, Hot Wheels, Lebubu, Nintendo und K‑Pop Demon Hunters.
Aber nicht alle Feiertagseinkäufe sind Geschenke. Tatsächlich entfallen von den durchschnittlichen 890 Dollar etwa zwei Drittel (628 Dollar) auf Geschenke.
Die übrigen 262 Dollar gehen für Dekoration, Karten, Festessen und Süßigkeiten drauf.
Im Grunde ist die typische Aufteilung 1/3 Erlebnisse, 2/3 Dinge.
Zur wirtschaftlichen Unsicherheit:
Inflation können wir nicht kontrollieren. Den Arbeitsmarkt können wir nicht kontrollieren.
Aber wir können kontrollieren, wie wir für uns selbst eintreten.
Während alle nach 18‑Prozent‑Rabatten bei Amazon jagen, gibt es eine größere Chance, die die meisten Leute übersehen.
Die Gehaltserhöhung, um die du nicht fragst.
Während alle anderen darauf fokussiert sind, die besten Cyber‑Monday‑Angebote zu finden, könntest du Fähigkeiten lernen, die jahrelang Dividenden zahlen.
Eine erfolgreiche Verhandlung kann dir mehr einbringen als ein Leben voller 1‑für‑1‑Angebote und Cashback‑Boni.
Die Daten zeigen uns etwas Wichtiges in dieser Feiertagssaison.
Die Menschen kaufen in rekordverdächtigen Zahlen ein — in diesem Jahr mehr als 1 Billion Dollar — geben aber pro Haushalt 12 Dollar weniger aus als im Vorjahr.
Sie treiben die Aktien von Dollar General und Dollar Tree um 44 bzw. 47 Prozent nach oben, während der allgemeine Einzelhandel hinter dem Markt zurückbleibt.
Die Menschen beginnen bereits Anfang Oktober, nach Angeboten zu suchen, kaufen aber den Großteil trotzdem am Black Friday/Cyber Monday.
Das sagt uns:
Wenn das Geld knapp wird, werden die Menschen kreativ.
Wir investieren all diese Energie darin, klüger auszugeben.
Vielleicht ist es an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, mehr zu verdienen.
Heute ist Giving Tuesday.
Morgen ist Thanksgiving. In 48 Stunden wird dein Posteingang vor „Schnäppchen“ explodieren.
Werfen wir einen Blick auf einige Statistiken vom Feiertagswochenende.